“Tôi từng dành 2-3 giờ mỗi ngày để xem mọi người live-stream, nhưng giờ đây hiếm khi tôi làm điều đó”, Zeng Hu (33 tuổi), quản lý cấp trung tại 1 công ty quản lý tài sản có trụ sở ở Jinan nói
Từ năm 2016, cộng đồng mạng Trung Quốc rộ lên làn sóng live-stream. Nhiều người trẻ đã trở thành triệu phú chỉ nhờ chăm chỉ lên mạng xã hội truyền trực tiếp hình ảnh và những khoảnh khắc đời thường và nhận được sự quan tâm cực lớn của cộng đồng mạng, bên cạnh đó nhiều công ty như YY, Huya, Momo hay Bilibili đã tận dụng cơ hội để kiếm hàng tỷ USD.
Tuy nhiên bữa tiệc ấy đang dần đi đến hồi kết.
Thú vui mới của Zeng là những video siêu ngắn đang làm mưa làm gió ở Trung Quốc. Ngày trong tuần anh dành tới 2-3 giờ mỗi ngày để xem các video dài khoảng 15 giây. Còn ngày cuối tuần thời gian có thể lên đến 5 tiếng mỗi ngày.
Ở Trung Quốc có hàng triệu người giống như Zeng.
Những tay chơi lớn nhất
Bắt đầu từ năm ngoái, các video ngắn – dài từ 15 giây đến vài phút – nổi lên mạnh mẽ ở Trung Quốc. Được gắn thêm nhạc và các hiệu ứng đặc biệt, đây là các video mang tính giải trí cao, ví dụ như video dưới đây.
Douyin, một trong những ứng dụng tạo video được sử dụng phổ biến nhất ở Trung Quốc, cho biết nền tảng này có hơn 300 triệu người dùng thường xuyên mỗi tháng và tính đến tháng 6 có hơn 150 triệu người dùng thường xuyên mỗi ngày, tương đương cứ 10 người Trung Quốc thì có 1 người dùng Douyin.
Được biết đến với tên gọi TikTok ở các thị trường bên ngoài Trung Quốc, Douyin đang bắt đầu trở nên phổ biến ở nước ngoài. Hồi tháng 6 công ty cho biết lượng người dùng thường xuyên mỗi tháng trên toàn cầu đã đạt 500 triệu người từ hơn 150 quốc gia và vùng lãnh thổ.
Để dễ so sánh, hồi tháng 6 Instagram cũng cho biết vừa cán mốc 1 tỷ người dùng thường xuyên mỗi tháng, đồng thời Instagram Stories (ra mắt tháng 8/2016) cũng đạt ngưỡng 400 triệu người dùng thường xuyên mỗi ngày trong quý II vừa qua.
Một mạng xã hội nổi tiếng khác là Snapchat có 188 triệu người dùng thường xuyên mỗi tháng trong quý II năm nay.
TikTok đã có hơn 104 triệu lượt tải về trên App store trong 6 tháng đầu năm 2018, vượt qua cả Facebook, YouTube và Instagram để trở thành ứng dụng iOS được tải về nhiều nhất trong giai đoạn này.
Top 10 ứng dụng được download nhiều nhất trên App Store trong 6 tháng đầu năm 2018
Trong khi đó, đối thủ của Douyin là Kuaishou đang được hậu thuẫn bởi ông lớn Tencent. Ứng dụng này được ưa chuộng tại các vùng ít phát triển hơn, thu hút được hơn 234 triệu người dùng thường xuyên mỗi tháng và khoảng 130 triệu người dùng thường xuyên mỗi ngày.
Theo công ty dữ liệu App Annie, kể từ giữa tháng 3/2018, Kuaishou đã đánh bại các ứng dụng khác và dẫn đầu về lượng tải về tại 8 quốc gia và vùng lãnh thổ bên ngoài Trung Quốc đại lục, bao gồm Nga, Việt Nam, Indonesia, Thổ Nhĩ Kỳ và Đài Loan.
Zeng cho rằng theo dõi mọi người livestream sẽ tốn quá nhiều thời gian, dù các video siêu ngắn cũng ngốn thời gian không kém nếu xem liên tiếp nhiều video một lúc. “Livestream giống như series truyền hình dài tập còn các video ngắn chỉ giống như phim lẻ. Video mang đến tác động lớn hơn và tính tương tác cao hơn, livestream có thể khiến người xem cảm thấy tẻ nhạt vì chỉ xem 1 người trong thời gian dài”. Bên cạnh đó video ngắn rất thích hợp để giải trí trong những quãng thời gian rảnh rỗi lẻ tẻ.
Theo báo cáo của công ty vốn đầu tư mạo hiểm Kleiner Perkins, Douyin ngày càng thu hút được nhiều người dùng trung thành hơn, trung bình họ dành 52 phút cho ứng dụng này mỗi ngày. Ưu điểm của Douyin là có nội dung được cá nhân hóa dựa trên lịch sử truy cập của người dùng và nhờ sự trợ giúp của các thuật toán và công nghệ AI.
Còn nhiều tiềm năng và cơ hội
Không giống như các nền tảng livestream tạo doanh thu bằng cách bán “quà ảo” cho người xem và chia sẻ thu nhập với nhân vật, các nền tảng video siêu ngắn vẫn đang loay hoay tìm cách kiếm tiền từ người xem. Cho đến nay thì phần lớn doanh thu vẫn là từ quảng cáo.
Theo IHS Markit, thị trường video siêu ngắn được dự đoán đến năm 2020 sẽ đạt giá trị khoảng 96,2 tỷ nhân dân tệ (khoảng 14,08 tỷ USD). Kuaishou được định giá khoảng 18 tỷ USD và Douyin được định giá 8-10 tỷ USD.
Trong khi đó theo công ty nghiên cứu dữ liệu QuestMobile, trong tháng 6/2018, số người dùng thường xuyên mỗi tháng của thị trường livestream đã giảm 10,8% so với thời điểm tháng 1/2017, xuống còn 91,28 triệu người. Điều này đã ảnh hưởng đến giá cổ phiếu, ví dụ như cổ phiếu của công ty livestreaming hàng đầu YY đã mất hơn 1/3 giá trị kể từ đầu năm đến nay sau khi tăng 186,8% trong năm ngoái.
Theo Thu Hương
Trí thức trẻ